某智能手机品牌新产品调研案例
发布者:世纪纵横管理咨询公司浏览次数:1618
项目背景：
客户是国内知名的智能手机厂商，公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。主要产品有智能手机系列和mp3系列。
主要问题：
为了完善产品系列，加强市场竞争力，客户将在国内市场推出一款新型智能手机，为了准确的进行产品定位，针对目标用户群体实施营销策略。现在客户计划对智能手机相关市场进行调研，为制定相应的市场策略提供支持。为此，新华信公司借助自己丰富的市场研究和营销咨询经验，按产品细分、区域细分和用户特征细分三个方面展开了调研。
解决方案：
世纪纵横的调研思路分五个步骤：
1.根据新产品特征结合市场分析确定初步的潜在细分市场。
2.对各潜在细分市场进行调研，包括行业研究和用户研究。
3.根据用户特征进一步做市场细分。
4.对各细分市场进行评估并加以选择，确定目标用户群体。
5.进行产品定位及确定市场策略，如渠道、促销等。
项目成果：
最后形成的调研报告达到了以下四个目标：
1.预测新产品的各潜在细分市场规模及发展趋势
2.了解新产品所在的各潜在细分市场行业竞争状况
3.新产品各潜在细分市场用户群体需求特征及购买行为分
4.新产品各潜在细分市场用户群体对新手机型号的接受程度
客户评价：
世纪纵横咨询顾问们在项目期间勤勉敬业、一丝不苟，表现出了应有的专业水平和敬业精神。我们对于本次与世纪纵横的合作表示满意。
